Dopo il successo della prima edizione, l’iniziativa firmata CityModa e Humana People to People Italia torna nel 2026 con un’importante novità: “Dona il tuo usato – Passa di mano, non di moda” approda anche in Lombardia, rendendo il progetto per la prima volta attivo anche nella provincia di Varese.
Dal 26 marzo gli ecobox Humana saranno disponibili in due punti vendita situati nel comune di Cantello: CityModa Shoes e Moda & Modi (acquisito di recente da CityModa). Partecipare è semplice: nei due store sarà possibile consegnare capi d’abbigliamento e accessori puliti e in buono stato, destinati alla filiera trasparente e tracciata di Humana. A ogni donazione corrisponderà subito uno sconto del -20% sulla stessa tipologia merceologica dei capi consegnati, da utilizzare contestualmente all’interno del punto vendita.
Una campagna che continua a crescere: i numeri della prima edizione
Nel 2025 la prima edizione in Puglia ha registrato un’ampia partecipazione: oltre 1.500 persone coinvolte e più di 2.450 capi donati, di cui oltre il 65% avviato al riutilizzo da Humana People to People Italia. Humana è un’organizzazione non profit che da oltre 25 anni si occupa di raccolta, selezione e valorizzazione di abiti usati.
Anche per questa seconda edizione, i capi donati entreranno nel circuito di Humana: verranno selezionati presso l’impianto a Pregnana Milanese, igienizzati e rimessi in circolo attraverso i negozi Humana People e Humana Vintage in Italia o la rete di negozi Humana in Europa (sono oltre 500) oppure inviati alle consociate di Humana in Mozambico, Malawi e Zambia per la vendita locale. Il valore generato sosterrà i progetti sociali e ambientali in Italia e nel mondo dell’organizzazione. In particolare, in Italia Humana realizza orti di comunità (attualmente sono tre in provincia di Milano), percorsi di educazione alla cittadinanza globale nelle scuole e piantumazioni.
Per rafforzare l’impatto della partnership, CityModa sostiene economicamente anche un progetto di empowerment femminile in Zimbabwe, che coinvolge 20 giovani donne e le loro famiglie (circa 90 persone) con percorsi formativi e strumenti per costruire autonomia e futuro, attraverso pratiche di agricoltura sostenibile, supporto tecnico e accesso al mercato.
«Torniamo con un’Edizione 2 grazie alle persone che ci scelgono ogni giorno e che credono nel valore di questa iniziativa! Abbiamo visto armadi svuotarsi, capi rimettersi in circolo e una community partecipare con convinzione ed entusiasmo. Per noi questo è il senso di una moda più responsabile: rendere semplice un gesto che fa bene all’ambiente e, allo stesso tempo, generare impatto sociale concreto» dichiara Marilù Fiore, Marketing Manager di CityModa.
«Siamo felici di continuare questa collaborazione virtuosa con CityModa, orgogliosi del fatto che si espanda a nuovi territori e possa così coinvolgere ancora più persone e diffondere un messaggio concreto di cambiamento positivo, per le comunità e l’ambiente» continua Alfio Fontana Corporate Partnership & CSR Manager di Humana People di People Italia.