Dal 15 al 17 settembre, grazie a Fondazione Varese Welcome, la Terra dei Laghi si presenta per la prima volta alla fiera IFTM Top Resa di Parigi nell'ambito dello stand di ENIT, l'Agenzia Nazionale per il Turismo. L'evento rappresenta il principale appuntamento francese dedicato agli operatori B2B del settore turismo e vedrà la presenza dell'ente per avviare contatti diretti con tour operator e agenzie di viaggio internazionali. La decisione di essere presenti a Parigi nasce dalla rilevanza del mercato turistico francese per la provincia di Varese. Secondo i dati dell'Ufficio Statistica della Camera di Commercio di Varese, nel 2025 la Francia è stato il secondo paese per presenze straniere (oltre 190.000) e il terzo per arrivi (oltre 76.000) con un incremento del 26% rispetto all'anno precedente. Le mete più frequentate dai turisti francesi restano i laghi della provincia con un forte interesse per i percorsi e le attività all'aperto e per i siti culturali del territorio.
La fiera di Parigi apre la serie di appuntamenti fieristici previsti per l'autunno. Nelle settimane successive la Fondazione sarà presente al TTG di Rimini, alla fiera M come Montagna per il settore outdoor, al WTM di Londra e al workshop InLombardia Destination Experience.
"I numeri ci dicono che i turisti francesi amano già il nostro territorio ma finora è mancata un'azione di promozione diretta su questo mercato – spiega Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome –. Andiamo a Parigi per intercettare la domanda presentando ai buyers internazionali un'offerta integrata che unisce i laghi, l'outdoor e l'eccellenza ricettiva. È il primo tassello di una strategia autunnale con cui vogliamo consolidare l'attrattività della provincia di Varese sui principali mercati europei".
