La Fiera di Varese sceglie... Varese: dieci giorni tra imprese, cultura, sport e sapori

Prende il via l’11 settembre la 48ª edizione della Fiera di Varese, in programma dall'11 al 20 settembre nell'area fieristica della Schiranna. Un appuntamento che rappresenta ormai uno dei principali eventi di richiamo della provincia e che ogni anno richiama decine di migliaia di visitatori, confermandosi come la più importante manifestazione fieristica di pubblico del territorio.

La Fiera 2026 si presenta con un format ulteriormente rinnovato e con un messaggio preciso racchiuso nel tema dell'edizione: "Scelgo Varese". Una scelta che significa sostenere il territorio, valorizzarne le imprese, promuovere le eccellenze produttive, culturali, sportive e associative e costruire nuove occasioni di incontro tra cittadini, operatori economici e istituzioni.

«È una Fiera molto cambiata, ma che rimane la fiera della piccola e media imprenditoria, con 150 imprese rappresentate. Allo stesso tempo, però, la Fiera è molto altro: è un contenitore che rappresenta la città di Varese, con la sua cultura, lo sport, le occasioni di confronto e di dibattito. È un luogo di comunità, dove incontrarsi e passare del tempo insieme - ha dichiarato Ivana Perusin, vicesindaca di Varese - Anche lo slogan “Scelgo Varese” è importante: è un ringraziamento a tutti coloro che hanno scelto la nostra città e che hanno permesso di portare avanti un cambiamento significativo. E poi, come racconta anche il PGT, ci sono le cinque città, cinque dimensioni con caratteristiche ed elementi capaci di rendere Varese attrattiva per chi vuole sceglierla».

«La manifestazione è cresciuta tantissimo: da semplice fiera campionaria, vissuta magari in maniera un po’ “mordi e fuggi”, è diventata un vero e proprio contenitore in cui raccontarsi e raccontare la città. Dieci giorni che rappresentano un’occasione di incontro e di scambio, una vera piazza dove le persone possono ritrovarsi, confrontarsi e stare insieme. “Scelgo Varese” è il cappello sotto il quale si raccolgono tutti questi eventi e, in fondo, rappresenta pienamente lo spirito della Fiera» sono le parole di Michela Ferro,  di Chocolat Pubblicità, facente parte della Segreteria organizzativa

Una Fiera che continua a crescere

L'edizione 2025 ha registrato oltre 60.000 visitatori, circa 150 espositori e più di 5.000 metri quadrati di superficie espositiva. Numeri che confermano la crescita della manifestazione e il suo ruolo quale importante motore di promozione economica e turistica per l'intero territorio provinciale. Organizzata da Chocolat Pubblicità, la Fiera continua a evolversi proponendo un modello che integra esposizione commerciale, divulgazione, spettacolo e valorizzazione del territorio.

Le novità dell'edizione 2026

L'edizione 2026 conferma il percorso di crescita intrapreso negli ultimi anni, proponendo una Fiera sempre più ricca di contenuti e capace di parlare a pubblici diversi.

Accanto alla tradizionale area espositiva dedicata alle imprese, all'artigianato, alla casa e ai servizi, il pubblico potrà vivere un'esperienza che unisce informazione, cultura, intrattenimento e gastronomia. La Fiera sarà infatti organizzata in un percorso che accompagnerà i visitatori attraverso l'Area Istituzionale, l'Area Incontri e Cultura, la grande Area Food & Spettacoli, l'Area Commerciale e una serie di progetti speciali che rappresentano alcune delle principali novità dell'edizione 2026. 

Tra i progetti che caratterizzano maggiormente questa edizione spicca Benvenuti in Condominio, iniziativa sviluppata insieme alla Camera Condominiale Varese e all'omonima testata giornalistica. Non una semplice area espositiva, ma uno spazio dedicato ai temi della gestione condominiale contemporanea, dell'efficientamento energetico, della sicurezza, della riqualificazione degli edifici e dell'innovazione tecnologica. Per tutta la durata della manifestazione si alterneranno incontri con professionisti, momenti formativi, presentazioni editoriali e tavole rotonde rivolte sia agli operatori sia ai cittadini. Tra gli appuntamenti più attesi, la finale della seconda edizione del Premio Letterario "Il Condominio Letterario", che porterà in Fiera autori e protagonisti del progetto culturale. 

Torna anche la Varese Wine Week, spazio dedicato alla cultura del vino, degli amari e dei distillati. Una selezione di produttori, degustazioni guidate, incontri con esperti e momenti divulgativi accompagneranno il pubblico alla scoperta delle eccellenze enologiche italiane, trasformando la Fiera in un luogo dove impresa, cultura del gusto e promozione del territorio si incontrano. 

Un territorio che sale sul palco

Il cuore della Fiera sarà rappresentato dall'Area Incontri e Cultura.

Il calendario è stato costruito coinvolgendo associazioni, enti pubblici, organizzazioni di categoria, cooperative sociali, società sportive, professionisti e realtà del volontariato con l'obiettivo di raccontare il territorio attraverso chi lo vive ogni giorno. 

Tra gli appuntamenti principali:

• Cerimonia inaugurale della manifestazione (11 settembre ore 18.30);
• Vesto Varese, grande festa dedicata alla città con Radio Village e Too Sisters;
• Premio Letterario di Camera Condominiale Varese;
• il convegno "Commercio sicuro, territori più forti", dedicato ai temi della sicurezza urbana e della tutela del commercio di prossimità, promosso da Confesercenti;
• l'incontro "Ci metto la firma", dedicato al ruolo del giornalismo nell'epoca dei social. Ospite Cesare Gariboldi Presidente di Corecom Lombardia;
• il convegno sull'Intelligenza Artificiale nelle imprese, con esperti del settore a cura Confcommercio Ascom Varese
  • Varese da Camminare tutto l'Anno, dedicato alla promozione del turismo lento;
• la presentazione Run for Lake Varese, dedicata allo sport e alla valorizzazione del lago;
• incontri dedicati alla salute, all'inclusione sociale, al volontariato e alla cultura. 

Una Fiera da vivere e da mangiare

Accanto agli oltre cento espositori, il pubblico troverà una grande Area Food completamente rinnovata, con specialità provenienti da tutta Italia, street food, spettacoli serali, concerti, intrattenimento e un'offerta pensata per accompagnare l'intera giornata dei visitatori. 

Alla Fiera di Varese  infatti il gusto è protagonista. Per tutti i dieci giorni della manifestazione il pubblico potrà vivere un vero e proprio viaggio gastronomico tra le migliori tradizioni della cucina italiana e alcune specialità internazionali, grazie a un'offerta completamente rinnovata, ampia e pensata per soddisfare ogni palato. Il percorso gastronomico attraverserà l'Italia da nord a sud. Si potranno gustare le specialità della cucina pugliese, con le immancabili bombette e numerosi piatti della tradizione; gli autentici arrosticini abruzzesi; le eccellenze emiliane come gnocco fritto, salumi, squacquerone, erbazzone, lasagne e tanti altri sapori tipici. Gli amanti della carne potranno scegliere le grandi grigliate del ristorante argentino, mentre chi preferisce il pesce troverà un'ampia proposta dedicata al fritto di mare e al pesce di lago. Non mancheranno le specialità della Liguria con i tradizionali testaroli e un'originale area dedicata al mondo della patata, dove, oltre alle classiche patatine, sarà possibile scoprire una delle novità di questa edizione: i gustosi rösti.

A completare l'offerta sarà presente un grande bar centrale, punto di ritrovo della manifestazione, con birre alla spina, birre artigianali, bevande, caffetteria, colazioni, snack e tutto il necessario per accompagnare ogni momento della giornata.

Il tutto sarà ospitato all'interno di una grande tensostruttura coperta, a ingresso gratuito, pensata per accogliere comodamente centinaia di visitatori contemporaneamente in un ambiente accogliente e conviviale. L'Area Food sarà inoltre animata ogni sera da un ricco programma di intrattenimento: concerti e musica dal vivo, spettacoli di cabaret, esibizioni artistiche, presentazioni di società sportive del territorio, incontri e numerosi appuntamenti pensati per rendere ogni serata un'esperienza diversa.

Lo sport varesino protagonista

Da lunedì 14 a venerdì 18 settembre l’Area Food & Spettacoli ospiterà “C’è fermento! – Cucina, Bire Speciali & Presentazione Squadre”, un ciclo di appuntamenti realizzato con la partecipazione di VareseSport.com e dedicato alle realtà sportive del territorio. Cinque serate per incontrare atleti, dirigenti e associazioni e conoscere da vicino discipline e progetti che animano lo sport varesino.

• Lunedì 14 settembre: KT Stella Argento.

• Martedì 15 settembre: Twirling Buguggiate a seguire Gasch Pikkiatelli e Sette Laghi Basket.

• Mercoledì 16 settembre: GIN-FIT e a seguire Canottieri Varese – Rowing Academy.

• Giovedì 17 settembre: Varese Ghiaccio, Ice Sport Varese e a seguire POLHA Varese APD APS, Amatori Brancaleone e Varese Crazy Bees.

• Venerdì 18 settembre: Varese Basket School (VBS).

Le presentazioni si svolgeranno all’ora di cena nella tensostruttura coperta della Schiranna, con ingresso gratuito.

Il programma completo degli eventi è allegato al presente comunicato ed è consultabile sul sito della manifestazione

I numeri della Fiera 2026:

• 150 espositori
• 5.000 mq di esposizione
• Oltre 40 appuntamenti tra convegni, spettacoli, incontri e laboratori
• 6 aree tematiche
• 3 progetti speciali
   

INFORMAZIONI PRATICHE IN BREVE

Fiera di Varese 2026
Dal 11 al 20 settembre  – Schiranna, Varese
Ingresso gratuito
Parcheggio gratuito
Collegamenti TPL 
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