Turismo e sport, binomio perfetto: 35 eventi per promuovere tutto l'anno le bellezze della provincia di Varese

Sono 35 gli eventi e i progetti di natura turistico-sportiva, realizzati da 21 associazioni e società sportive dilettantistiche, a cui Camera di Commercio di Varese e Fondazione Varese Welcome hanno riconosciuto la capacità di qualificare l'offerta territoriale. 

Si consolida un calendario di iniziative distribuite lungo tutto l'arco dell'anno e sull'intero territorio provinciale, che coinvolge diversi target con eventi che spaziano dalle discipline storiche, come ciclismo, canottaggio e basket, al running, all'orienteering, al trail, al nuoto, al volley, al taekwondo, al volo a vela, fino all'automobilismo e al rally. Tale diversificazione sottolinea la capacità del bando camerale di incentivare una presenza turistica eterogenea capace di generare concrete opportunita di sviluppo economico e favorire la destagionalizzazione dei flussi.

Questa misura si inserisce nel trend del turismo sportivo italiano che, secondo i dati dell'Osservatorio di Banca Ifis, nel 2024 ha generato 42 milioni di presenze e un giro d'affari superiore ai 12 miliardi di euro, confermandosi uno dei comparti più dinamici dello sport system nazionale. Chi viaggia per sport non si limita a partecipare all'evento, ma vive la destinazione a 360° e dimostra una propensione alla spesa decisamente più elevata. Inoltre, in base agli ultimi dati disponibili, dal 2020 al 2025, la pratica sportiva è sempre più importante per i turisti che scelgono di trascorrere le proprie vacanze in Lombardia: la motivazione di viaggio legata allo sport è passata dal 9° al 5° posto (fonte Unioncamere Lombardia). In Lombardia, un turista su 10 arriva per motivazioni legate allo sport e di questi quasi la metà (il 40,4%) approfitta della vacanza per partecipare ad un evento.

Il turismo sportivo è, pertanto, un potente acceleratore di attrattività territoriale tanto più che, secondo le stime di Grand View Research, il mercato globale del turismo sportivo potrebbe crescere fino a oltre 2.100 miliardi nel 2030, con un tasso medio annuo superiore al 17%.

«Valorizzare gli asset caratteristici del territorio, con particolare riferimento a quelli turistico-sportivi, è una delle linee d'azione su cui lavorerà nei prossimi anni Fondazione Varese Welcome sviluppando ulteriormente i progetti legati allo sport affiancando alla verticalizzazione bike, quelle relative a golf, fly, trekking e la Maratona dei Laghi - spiega Mauro Vitiello, presidente dell'Ente camerale -. Lo sport, nelle sue diverse declinazioni (dall'outdoor, alla pratica agonistica e agli eventi sportivi) è, infatti, un potente motore per il turismo, capace di attirare visitatori e generare crescita economica. Il nostro territorio, da sempre palestra a cielo aperto e fucina di talenti sportivi, ha tutte le carte per diventare una destinazione turistico-sportiva di riferimento nello scenario nazionale».

In questo contesto, Camera di Commercio di Varese e Fondazione Varese Welcome confermano il proprio impegno nella promozione del turismo sostenibile partecipando alla quinta edizione della Fiera del Cicloturismo, che si terrà a Padova dal 27 al 29 marzo. L'evento, organizzato da Bikenomist e considerato ormai il principale punto di riferimento per appassionati e operatori del settore, sarà anche l'occasione per presentare una nuova iniziativa legata al marchio "Varese #DoYouLake?": la confezione d'acqua ecosostenibile dedicata a Varese e alla provincia dei Laghi, in 21mila brick realizzati in cartoncino riciclabile. La grafica, che ritrae l'Eremo di Santa Caterina del Sasso, mette al centro il paesaggio lacustre per promuovere l'identità varesina attraverso un prodotto di largo consumo a basso impatto ambientale.

L'iniziativa punta a una diffusione capillare in bar, strutture ricettive ed eventi istituzionali, sfruttando un QR Code sulla confezione che rimanda al portale varesedoyoulake.it per approfondimenti turistici. «È un progetto condiviso che mette in rete imprese e istituzioni con l'unico scopo di valorizzare Varese e sostenere il territorio» evidenzia Luigi Russello, amministratore di Verbano Carte S.r.l. Un impegno condiviso che rafforza l'identità locale attraverso l'innovazione, come confermato dal Presidente dell'Ente Camerale: «L'utilizzo di strumenti promozionali innovativi e sostenibili come i nuovi brick d'acqua contribuisce ad accrescere la percezione positiva del brand territoriale» sottolinea Vitiello. L'insieme di queste azioni conferma la volontà di promuovere Varese e il suo territorio attraverso una strategia integrata, dove la vitalità degli eventi sportivi si sposa con strumenti di comunicazione innovativi per un territorio sempre più attrattivo e consapevole delle proprie eccellenze.

Elenco beneficiari contributo eventi e progetti di natura turistico-sportiva anno 2026