Negli ultimi anni siamo passati in breve tempo dal considerare i social media una novità un po' bizzarra, un passatempo da giovanissimi, al renderli parte della nostra routine quotidiana. Sono ormai pochissime le persone che non hanno nemmeno un account su una qualche piattaforma.
Certamente, ognuno ha il suo preferito, su cui trascorre del tempo per piacere o intrattenimento, ma è sempre più comune utilizzare queste pagine anche in ambito professionale o per studio.
A questo punto viene quindi naturale chiedersi se abbia ancora senso possedere dei siti internet dedicati alla propria attività lavorativa e/o commerciale, o se non sia meglio trasportare definitivamente tutte le informazioni su Facebook e simili. Analizziamo i pro e i contro!
Velocità e semplicità sono i punti di forza dei social, però...
Utilizzare unicamente i social è indubbiamente una tentazione, soprattutto se si è agli inizi e il sito è ancora da creare. Un profilo social aziendale nasce in pochi minuti, si condivide con i propri contatti in un paio di click, è elementare da utilizzare e aggiornare con foto, video e testi, e soprattutto è gratuito, a meno che non si scelga di investire nelle sponsorizzazioni.
Tuttavia, sono davvero pochi vantaggi rispetto a quelli che può portare un sito costruito con criterio. È un lavoro lungo e che comporta un investimento iniziale, per cui per realizzarlo ci si deve rivolgere a web agency come DSI Design, con professionisti del settore in grado di creare siti web innovativi e adatti a ogni ambito.
L'autorevolezza di un'attività parte dal suo sito
I costi e l'impegno per aprire un sito vengono ripagati una volta che sarà ultimato; il primo indubitabile vantaggio è che avere una pagina con un dominio dedicato dà immediatamente credibilità alla propria attività. Anche se un'azienda è nuova e ancora poco conosciuta, il fatto che possieda un sito la rende autorevole, presente, competente. Laddove presentarsi semplicemente con una pagina social, anche se ben organizzata, può invece dare un'impressione di provvisorietà e improvvisazione. Come se fosse un hobby e non un lavoro.
Il secondo vantaggio è la rappresentazione del brand: mentre i social hanno una grafica uguale per tutti, un sito è personalizzato: chi lo naviga identifica immediatamente la realtà rappresentata; una grafica semplice ma curata permette di farsi riconoscere e ricordare. Un sito ha anche la possibilità evolvere insieme all'azienda, è anzi necessario tenerlo sempre aggiornato affinché la sua identità digitale rispecchi sempre quella fisica.
Mai farsi notare per la propria assenza!
In un mondo sempre più digitalizzato, è ormai quasi scontato che ogni azienda “seria” e competente abbia un sito, quindi paradossalmente si viene notati subito per la sua mancanza... tuttavia non certo perché si fa una buona impressione!
Assicurarsi inoltre di avere il dominio con il nome della propria attività esclude di essere confusi con realtà omonime o simili (mentre sui social è normalissimo trovare pagine chiamate nello stesso modo).
Metodi per aumentare la visibilità del proprio sito
Una volta che il sito esiste, può essere utilizzato per aumentare la propria autorevolezza. Sempre affidandosi ad agenzie esperte, è infatti possibile applicare diverse strategie per renderlo più visibile sul web e più facilmente localizzabile tramite ricerche.
I testi delle pagine devono essere redatti tenendo a mente la tecnica SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) che, tramite l'utilizzo di determinate parole chiave, rende il sito più visibile online.
In secondo luogo, si possono organizzare campagne di marketing off page, creando annunci tramite Google Ads, o utilizzando la Link Building, ovvero il posizionamento di collegamenti al proprio sito su altre pagine ritenute molto autorevoli, che quindi “trasmettono” la loro importanza e rendono il sito più considerato dai motori di ricerca.
Un utilizzo complementare dei social network
E i social? Solo perché non è saggio utilizzarli in modo esclusivo, non significa che non possano essere un ottimo complemento al proprio sito.
Si possono usare per condividere i link alle proprie pagine, nonché per stabilire un contatto più diretto con clienti e utenti, che spesso apprezzano di conoscere il “lato umano” dietro all'azienda.
In sintesi, possedere un sito aziendale è ormai una necessità per chi vuole veramente avere successo. L'importante è aprirlo e gestirlo nel modo giusto, e con le persone giuste.
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