Dal 2022 al 2025, i principali brand hanno registrato variazioni importanti nelle loro quote di mercato, accompagnate da un andamento dei costi che rispecchia non solo la domanda globale, ma anche l’innovazione introdotta nei modelli di punta.
Secondo un'analisi condotta da idealo.it, i prezzi e la domanda di scarpe da running hanno subito oscillazioni significative negli ultimi tre anni, evidenziando trend di crescita e cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.
In cima alla classifica dei brand più richiesti si trova Asics, che detiene una quota di mercato del 24,15%. La sua leadership è attribuibile all'affidabilità dei modelli e alla costante ricerca tecnologica che garantisce comfort e performance elevate. Le scarpe da corsa Asics sono particolarmente apprezzate dai runner di lunga distanza, grazie all’ottima ammortizzazione e alla resistenza nel tempo.
Segue Hoka, con una domanda pari al 12%. Questo marchio, relativamente giovane rispetto ai colossi del settore, è riuscito a imporsi grazie a un design innovativo e a suole estremamente ammortizzate, capaci di assorbire gli impatti su qualsiasi tipo di terreno. La sua popolarità è cresciuta rapidamente, posizionandolo tra i preferiti dagli atleti che cercano un’esperienza di corsa confortevole anche su lunghe distanze.
Nike, che rappresenta l'11,17% del mercato, mantiene salda la sua posizione puntando su tecnologie avanzate e un design distintivo. I suoi modelli sono costantemente aggiornati con materiali ultraleggeri e sistemi di ammortizzazione innovativi, ideali sia per chi corre a livello amatoriale che per gli sportivi professionisti.
A breve distanza si colloca New Balance, con una quota del 10,03%. L’azienda ha puntato su un equilibrio perfetto tra comfort e prestazioni, proponendo calzature che rispondono alle esigenze dei runner su diversi tipi di percorsi, dall'asfalto ai terreni più impegnativi.
Brooks Sports detiene una fetta di mercato dell'8,72%, posizionandosi tra i brand più apprezzati per l'affidabilità e la qualità delle calzature. Le sue scarpe sono note per la stabilità e l’ottima ammortizzazione, caratteristiche che le rendono particolarmente adatte alle lunghe distanze.
Adidas, con una quota di mercato dell’8,54%, ha mantenuto un posizionamento solido grazie al design innovativo e a una costante ricerca di materiali performanti. I modelli di punta, spesso frutto di collaborazioni esclusive, garantiscono un mix perfetto di comfort e stile.
Nel segmento dedicato al trail running, Salomon si distingue con una domanda dell'8,12%. I suoi modelli, progettati per offrire massima aderenza e protezione sui terreni accidentati, sono un punto di riferimento per chi pratica corsa off-road. A seguire, Mizuno registra un 5,76%, mantenendo il suo focus su scarpe leggere e reattive, capaci di assicurare un supporto ottimale in ogni fase della corsa.
Anche Saucony si attesta tra i marchi più richiesti, con una quota del 6,14%. L’azienda ha saputo conquistare una clientela fedele grazie alla qualità dei materiali e al comfort offerto, soprattutto nei modelli dedicati al long distance.
Infine, La Sportiva, con il 5,36% del mercato, continua a essere un punto di riferimento nel trail running, grazie a calzature resistenti e performanti, studiate per garantire stabilità anche sui percorsi più tecnici.
L’andamento dei prezzi nel periodo 2022-2025 è stato influenzato principalmente dall’innovazione tecnologica, dall'aumento dei costi delle materie prime e dalla crescente domanda globale. I principali brand, per mantenere alta la competitività, hanno investito in ricerca e sviluppo, introducendo materiali più leggeri e performanti, che hanno inevitabilmente inciso sui costi di produzione.
Anche l’attenzione verso la sostenibilità ha giocato un ruolo chiave. Molti produttori hanno iniziato a introdurre materiali riciclati nelle loro collezioni, cercando di ridurre l’impatto ambientale dei processi produttivi. Questa scelta, seppur virtuosa, ha comportato un incremento dei costi, che si è riflesso nei prezzi al dettaglio.
Le prospettive per i prossimi anni indicano un’ulteriore evoluzione del mercato delle scarpe da running, con una maggiore attenzione all’innovazione tecnologica e alla sostenibilità. Brand come Asics, Hoka e Nike continueranno a guidare il settore, proponendo modelli sempre più performanti e attenti all'ambiente.
La sfida, infine, sarà quella di coniugare qualità, tecnologia e sostenibilità, mantenendo prezzi competitivi in un mercato sempre più esigente e orientato alla qualità.
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